“泉倾天下”是本次旅游节内涵之一。 资料图片

龙门农民画文化创意产业园今日揭牌。 梁维春 摄

8位农民画画家为旅游文化节创作了长度为20.11米的巨幅画卷。 梁维春 摄

        南方日报讯 （记者/林文通 通讯员/郭文斌 陈建清 刘耀龙）今日上午，第五届广东龙门南昆山生态旅游文化节暨中国农民画艺术节将正式开幕。该活动持续至9月21日，活动地点在龙门县天然温泉度假村，旅游节主题是“愉悦龙门”，内涵为“农民画乡、天然氧吧、泉倾天下”。

       本次活动由省文化厅、惠州市人民政府主办，由惠州市旅游局、龙门县人民政府承办，支持单位包括国家文化部、中国文联、中国美协、国际投资促进会等。

文化与旅游产业联姻是最大亮点

       与往届旅游节有所不同的是，本届盛会采取文化产业与旅游产业联姻方式，通过旅游推介、媒体采风、民俗展演、农民画博物馆开馆等系列活动，展示龙门丰富的旅游资源和特色文化风情。同时，旅游节整合中国农民画艺术资源，探讨中国县域旅游文化新现象，展示中国县域旅游文化新形象，全面提升龙门旅游业发展的档次和水平，推动旅游产业转型升级。

      对于文化产业与旅游产业进行联姻，龙门县委书记许志晖说，面对日益激烈的旅游市场竞争，龙门要实现旅游业的跨越式发展，必须加快旅游资源的整合。把能够满足旅游者需求的事物、要素都纳入资源整合的范围，打造受市场欢迎的旅游产品，才能化资源优势为经济优势，旅游业才能做大做强，龙门旅游业才能实现跨越式发展。

温泉与艺术有益碰撞

       文化提升旅游，旅游传播文化。无数成功的案例证明，文化产业与旅游产业融合发展，将产生巨大的社会效益和经济效益，而这恰恰是目前龙门文化产业和旅游产业探索转型升级的主要方向。

       龙门县委常委、宣传部长杨慧红说，文化内涵凸显文化特色。龙门旅游资源得天独厚，“温泉养生”是龙门旅游的一张王牌，温泉加农民画是全新的旅游产品开发模式。这种模式并不是简单的重叠，而是温泉文化与艺术文化的一次有益碰撞，必定擦出龙门地域文化的特色火花，是不可复制的旅游文化产品模式，这是本届旅游文化节较往届最大的不同点，也是最大的亮点。历史需要创意去激活，产业需要文化来提升。龙门文化资源丰富，为发展文化旅游业提供了得天独厚的条件，农民画已经成为龙门一张亮丽的文化名片。文化与旅游是相辅相成的，文化因旅游可得到更好传承，旅游因文化而更有魅力，所以把旅游文化节和中国农民画艺术节一起举办，以农民画作品及衍生产品展览为主要看点，重点推介龙门农民画这一极具本土特色的创意文化产业。

       旅游文化节期间举办的龙门旅游文化产业转型升级高峰论坛，将是本届旅游文化节的重头戏。据了解，论坛举办期间，龙门县邀请到全国政协副主席、民革中央常务副主席厉无畏，国际著名休闲产业专家、温泉策划大师何其伟分别做文化产业升级和温泉产业升级专题演讲。论坛内容还包括天然温泉度假村代表作农民画产业化发展主题演讲和北京国华置业有限公司代表作南昆山旅游产业转型升级主题演讲。

全国首座农民画博物馆开馆，20.11米长卷展示龙门人文风貌

        第五届广东龙门南昆山生态旅游文化节期间，中国农民画艺术节同步举行，中国龙门农民画博物馆也正式开馆迎客。这是我国首座农民画博物馆。中国龙门农民画博物馆讲究装饰性，注重色彩效果，追求强烈的视觉印象，以巨幅农民画作为主装饰，游客不仅可在这里欣赏来自全国各地的农民画展览、参与龙门农民画的创作培训，还可感受深厚的文化内蕴与健康养生的温泉文化理念，体味温泉理念和中国艺术文化的五彩斑斓。龙门县旨在通过在中国龙门农民画博物馆内举办中国龙门农民画主题展、龙门农民客厅展览、农民画衍生产品展、中国农民绘画展第三站巡展来展现龙门“农民画乡”的魅力。

       在中国龙门农民画主题展中，主要展出“愉悦龙门”画卷和精选的40多年来创作的优秀龙门农民画作品。其中“愉悦龙门”画卷由黄伟平、王汉池、曾宝田等8位龙门农民画家从7月12日开始创作，历时51天完成。长卷以“绿色龙门、天然氧吧”为主题，全面展示龙门旅游景点和人文风貌，画卷总长度为20.11米，宽0.8米，将在本次旅游文化节上首次向公众进行展示。

       在龙门农民客厅展览中，主要展出以农民画为创意源头，以竹子为主要材质，把两种最具龙门特色的资源融合在一起创作的家具等展品；在农民画衍生产品展中，主要展出近几年来该县在龙门农民画产业化发展过程中开发的所有衍生产品，如扑克牌、礼品盒、魔方、杯子、T恤等，展示龙门农民画产业化成果。

      本次是中国农民绘画展第三站巡展，并且是首次在县一级行政区域展示，届时将展出300多幅来自全国主要农民画乡的优秀农民画作品。此外，龙门农民画画家还将现场作画。

建设中国首个农民画文化主题园区

       龙门是国家文化部命名的广东省唯一的“中国现代民间绘画画乡”。2009年开始，龙门县就推出龙门农民画产业园区项目，该项目按“园区＋销售人员＋画家”的经营模式，即邀请全国各地农民画家加盟进驻，由产业园提供创作场所和日常生活所需。这种模式可以突破现阶段龙门农民画发展过程中遇到的创新瓶颈，使龙门农民画这一“岭南艺术奇葩”得以传承、发展和壮大。

       当前，龙门县提出将重点开发农民画衍生产品及其系列产品，充分利用龙门竹木资源丰富的优势，开发竹木工艺画，建设以龙门农民画为母体的综合性新工艺生产基地；加快龙门农民画产业园、画家村、农民画文化街等项目建设，把龙门农民画产业园打造成民间艺术展示、交流、研讨、创作、销售、体验基地，建设中国首个集中展示农民画文化的主题园区。在旅游文化节开幕当天举行的龙门农民画产业园揭幕仪式上，来自全国各地农民画乡的画家代表领取钥匙入驻龙门农民画产业园，这些画家既有具有国际影响力的知名艺术家田流沙，也有年轻一代农民画艺术工作者。龙门农民画产业园揭幕，标志着龙门农民画正式走上产业化发展道路。

       除建设龙门农民画产业园外，龙门还积极开展各类文化旅游项目招商。据了解，惠州市海华投资有限公司已经决定在龙门县蓝田乡上东村投资19亿元建设清明上河园项目，项目包括森林温泉养生休闲度假村、约18公里山顶环山健身绿道、珍惜植物观赏园和漂流等。游客在参观瑶乡独有的少数民族文化之余，也能感受到龙门森林温泉养生的魅力。