“龙门农民画及其衍生产品作为亚运特许商品进入亚运 ‘特许店’进行展示销售，意味着龙门农民画踏上真正意义上的产业化发展征程。”龙门县委常委、宣传部长杨慧红日前接受本报记者采访时说，龙门县委、县政府通过近几年的探索努力，作为广东省文化品牌之一的龙门农民画及衍生产品在市场经济的大潮中闯出一片新天地，为龙门特色经济发展提供了独特的文化资源。

    融入龙门农民画文化元素的扑克牌成大卖点
    岭南艺术奇葩——— 龙门农民画在奥运会、世博会的成功亮相，让来自世界各地的友人领略到了龙门农民画乡的魅力。“龙门农民画及其衍生产品进入亚运会销售，实现了龙门农民画从单纯的宣传到创造更多价值的成功过渡。”杨慧红说。
    据了解，该县把龙门农民画中富有独特艺术魅力的文化元素融入到其衍生产品中，如扑克牌和礼品盒等亚运特许商品进入亚运村、奥体中心和海心沙等亚运场馆的商店进行展示销售。
    据介绍，此次以商品形式进入亚运会的龙门农民画衍生产品中，有5000副扑克牌和4000套龙门农民画。其中，融入龙门农民画文化元素的扑克牌成一大卖点。龙门农民画扑克牌售价40元，极具岭南文化特色和收藏价值，其外部包装盒设计非常精致，背面印有农民画图案，备受游客青睐。“将龙门农民画文化元素融入扑克牌，在同类产品中非常独特而富有内涵。”本批次龙门农民画扑克牌的特许制造商朱雄国对市场前景颇为乐观，并表示会根据市场情况增加产量。
    记者还了解到，以运动为题材的6幅龙门农民画还在亚运贵宾厅进行展示。其中，《亚运光辉耀羊城》、《同心协力》和《祥和如意》3幅作品是画家钟永廉的代表作。“龙门农民画及其衍生产品以商品形式进入亚运展示销售的同时，也把我们龙门农民画画家‘展销’出去了。”钟永廉告诉记者，龙门农民画成功以商品形式推销出去，对农民画画家继续设计和创作更多富有内涵的农民画是极大的鼓舞。另外，画家陈权枢和黄伟平则于11月12日至20日期间，在亚运会媒体村进行现场作画及销售龙门农民画和龙门农民画扑克牌。

    正邀请菲律宾著名设计师设计农民画相关产品
    从北京奥运会、上海世博会到广州亚运会，龙门县凭借极具影响力的国际舞台，向世人展示和推广龙门农民画，使龙门农民画及其衍生产品的价值得到不断提升。
    据悉，2003年，该县提出了龙门农民画走产业化的发展道路。2010年，龙门县坚持文化事业和文化产业“两手抓”，积极贯彻落实省委全会建设文化大省和市委建设文化惠州的精神，以龙门农民画及其衍生产品进亚运会为契机，通过确认龙门农民画及其衍生产品知识产权等举措，加快龙门农民画产业化发展步伐。
    “通过与广州产权交易所合作，龙门终于把龙门农民画及其衍生产品的知识产权确认下来，为龙门农民画及衍生产品产业化发展打下了坚实基础。”杨慧红透露，龙门还计划将龙门农民画及其衍生产品推向深圳大运会和2012年的伦敦奥运会。
    “接下来，龙门将利用丰富的竹木资源和龙门农民画丰富的文化元素，设计制作有创意的日用产品，进一步推动龙门农民画及其衍生产品走进人们的日常生活。”杨慧红说，目前龙门正邀请菲律宾的著名设计师设计相关产品，然后挑选对文化产业有投资兴趣、有经济实力及市场运作能力强的企业进行生产销售。
    特约通讯员刘耀龙 通讯员李秀颜 熊 亮