钟永廉创作的《同心协力》等作品现已在亚运贵宾厅展出。

龙门农民画及其衍生产品成为亚运特许商品。

    广东省文化名片之一——龙门农民画，继走进北京奥运和上海世博之后，成为了亚运“特许商品”进入了亚运村、奥体中心等地的亚运“特许商店”进行销售。这次销售的不仅有4000套农民画，更有5000副龙门农民画扑克牌。
　　
    县委常委、宣传部长杨慧红说：“农民画进奥运和世博会是向世人展示画；进亚运则是卖画，更是农民画产业化迈出了一大步。”她表示，要结合当地丰富的竹木资源，把农民画中蕴含的丰富文化元素融入到人们的日常生活中去，制作出富有创意的农民画衍生产品，进一步推动龙门农民画及其衍生产品的产业化。
 
进“亚”
    5000副农民画扑克牌在亚运场馆及广州主要商业区销售
　　
    自11月5日起，龙门农民画和印有龙门农民画的扑克牌就开始在亚运村、奥体中心、天河城等亚运场馆内外围的11个点进行销售，销售时间持续至明年3月。“龙门农民画及其衍生产品以商品形式进入亚运，实现了农民画从以往单纯宣传到目前创造商业价值的成功过渡。”杨慧红说。
　　
    据介绍，此次共制作了5000副扑克牌和4000套龙门农民画。印有农民画的扑克牌是一大卖点。扑克牌售价为40元，而且极具岭南文化特色和收藏价值，其外部包装盒也设计得非常精致，背面还印有农民画图案，备受游客青睐。“有农民画元素的扑克牌，在同类产品中显得非常独特而富有内涵。”龙门农民画扑克牌的特许制造商朱雄国对市场前景颇为乐观，并表示会根据市场的反应情况适时地增加产量。
　　
    除了制作成亚运特许商品销售外，以运动为题材的6幅龙门农民画还在亚运贵宾厅等地进行展出。其中，《亚运光辉耀羊城》、《同心协力》和《祥和如意》3幅作品都是画家钟永廉的代表作。“龙门农民画及其衍生产品以商品形式进入亚运展示销售的同时，把我们画家也推销出去了。”钟永廉告诉记者，农民画商业化试验成功，对农民画家继续努力创作更多富有内涵的农民画是个极大的鼓舞。另外，画家陈权枢和黄伟平则于11月12日至20日期间，在亚运会媒体村进行现场作画及销售农民画和农民画扑克牌。

意义
    知识产权获确认，产业化迈出了一大步
　　
    惠州市宣传文化部门相关负责人这样总结近几年来龙门农民画的发展：“龙门宣传文化人扛着重重的农民画，跑到北京，跑进了奥运；跑到上海，跑进了世博；现在又跑到广州，跑进了亚运。”对农民画成为特许商品进行销售，杨慧红表示，进亚运卖画是农民画产业化发展迈出了一大步。
　　
    早在2003年，县委县政府就提出了龙门农民画要走产业化的路子。经过几年探索，今年我县通过贯彻落实省委十届七次全会建设文化强省、实现文化产业化等精神，把农民画以特许商品形式推进亚运，为农民画实现产业化奠定了基础。杨慧红说，一是通过筹备农民画以特许商品形式进入亚运，农民画终于取得了知识产权的确认；二是扑克牌等商品上印有农民画家名字，通过卖画可把农民画及画家推向市场。
　　
    对于龙门农民画为何能借此次进亚运契机把其知识产权确认成功，杨慧红则表示，农民画要走产业化路子，就必须要市场化，市场化就得有商品，生产文化类商品必需的是注册商标和产权确认。按此推理，要实现农民画产业化，农民画必须获得知识产权的确认。于是，通过与广州产权交易所合作，我县终于把龙门农民画知识产权确认下来，产权属于县政府。
 
发展
    将农民画与竹子结合生产高端产品
　　
    杨慧红表示，“平台有多大，影响力就有多大”，下来将继续抓住极具影响力的国际舞台，继续宣传推介龙门农民画及其衍生产品。她透露，目前已经“搭好线”，届时会将龙门农民画及其衍生产品推向明年的深圳大运会和2012年的伦敦奥运会。
　　
    今后农民画产业的路子怎么走？杨慧红强调要结合旅游，运用龙门当地丰富的竹木资源和农民画中蕴含的丰富文化元素，设计出有创意的高端日用产品，把农民画元素融入到人们的日常生活中去。她说，目前正邀请菲律宾的著名设计师进行设计，下来会挑选出对文化有投资兴趣的、有经济实力及市场运作能力强的企业进行生产销售。
　　
    县文化部门相关负责人则表示，下来会通过以下举措来推动农民画产业化发展。一是支持农民画产业园建设，将农民画产业园建设成集农民画创作、销售，衍生产品开发，以及创作队伍培训的基地。二是利用农民画的品牌效益，加强与其他地区文化经纪人的合作，将农民画及其衍生产品不断地推向市场。三是加强农民画后备人才的培训。四是加强农民画衍生产品的开发；五是加强农民画知识产权的保护和行业管理。  （李秀颜 谢 磊 熊 亮）