龙门农民画产业渐成气候，激发当地画家创作更多高水平的作品。 《东江时报》记者侯县军 摄

 

今年4月，龙门农民画走出国门，在斐济开展。 《东江时报》资料图片

日前，龙门县人民政府门户网站挂出 《龙门农民画产业发展“十三五”规划（公示稿）》（以下简称公示稿），就《龙门农民画产业发展“十三五”规划》公开征求社会各界的意见。该公示稿指出，2015年以龙门农民画为龙头的文化产业产值约为13.14亿元，农民画衍生产品的开发和生产也初具规模，计划“十三五”时期将龙门农民画产业打造成为区域产业融合创新突破口、岭南文化艺术新名片，使得龙门成为中国农民画产业示范区。

现状 2005年起列入省文化发展纲要

为积极探索龙门农民画走向市场化、产业化发展的路子，近期，广东省社科联、惠州市委宣传部、惠州市社科联牵头会同龙门县委宣传部、县文广新局，组织有关专家学者进行调研、编写《龙门农民画产业发展“十三五”规划》，并于日前公示。

从该公示稿内容可知，该规划主要由广东省社科联、华南师范大学的专家学者组成联合课题组进行编写。课题组称，龙门农民画是广东省惟一的农民画画种，被誉为“岭南艺术奇葩”，已成为广东省著名的文化品牌，龙门因此被誉为中国现代民间绘画画乡、中国民间文化艺术（农民画艺术）之乡。

对龙门农民画发展现状，该公示稿称，从2005年开始，龙门农民画被列入广东省文化发展纲要，龙门出台了《关于加快龙门农民画发展的实施意见》，每年安排龙门农民画产业发展资金20万元、龙门农民画人才建设奖励补助金25万元，目前，龙门农民画已基本形成了集创作、收藏、展示、销售、培训、研发为一体的产业链条。2015年，以龙门农民画为龙头的文化产业产值约为13.14亿元（其中农民画产业产值占比18.9%，约为2.48亿元），同比增长为17%，农民画衍生产品也初具规模，已经开发挂画、麻包画、挂历、画册、明信片、手机壳等衍生产品。

此外，龙门兴建了龙门农民画产业园，园区内建设农民画博物馆、画家村、农民画休闲文化街、农民画院等一系列项目，全县开设了多个龙门农民画培训点，打造了10个农民画培训示范基地等。

定位 岭南文化艺术新名片

虽然龙门农民画产业发展取得不俗的成绩，但依然存在不少问题。该公示稿指出，龙门农民画当前存在产品的市场定位仍不清晰、产业的市场化运作程度仍不高、专业人才的供给瓶颈仍凸显等问题。

“产品的市场定位不清晰，集中体现为无法将艺术性和商业性进行有机融合，这不仅是龙门农民画，也是中国诸多文化艺术产品面临的主要困境之一。”对此，该公示稿提出“十三五”时期龙门农民画发展定位为通过整合区域优势资源，塑造龙门农民画产业发展新优势，助力特色县域经济发展，将龙门农民画产业打造成为区域产业融合创新突破口、岭南文化艺术新名片，使得龙门成为中国农民画产业示范区。

其中，对如何打造岭南文化艺术新名片，该公示稿指出，以挖掘岭南文化艺术特色为中心，注重挖掘内在商业价值，推动艺术价值与商业价值的契合，探索文化产业发展新路径，打造岭南文化艺术新名片；以打造精品工程为抓手，走品牌化发展之路，依托岭南文化艺术特色，打造独特文化艺术品牌；以培育龙门农民画派的杰出代表人物为着力点，打造龙门画派，深化对外交流合作，营造更高层次的交流平台，扩大岭南文化的影响力。

计划 创龙门农民画派树立品牌

东时记者浏览该公示稿发现，龙门农民画产业发展总体目标为：力争到2020年，龙门农民画产业产值约达到4.90亿元，年均增幅保持在15%以上，较2015年翻一番，成为县域特色经济的重要支撑、龙门经济发展的新增长点。届时，龙门农民画将基本形成以农民画产业园为核心、以四个农民画村为特色、以一条农民画休闲文化街为窗口、以若干农民画创作小组为支撑的“一核、四村、一街、多组”产业空间发展格局。

值得注意的是，龙门计划打造龙门农民画派，树立民族文化品牌。公示稿提出，龙门将依托龙城街道花围村、水口村，永汉镇嘉义庄，龙田镇尚天然温泉度假村4个画家村，吸引集聚来自全国各地的画家，大幅提升农民画作品、画家、画派的社会影响和声誉，形成独特的龙门画派，同时，在规模化、标准化生产的基础上，形成全国乃至全球闻名的“龙门农民画”区域品牌，成为龙门走向中国和世界的名片。

看点

在花围古村建设文化创意产业园

《龙门农民画产业发展“十三五”规划（公示稿）》在“加速产业融合发展步伐，孵化出一群产业新业态”方面，列出两项重点工程，分别为“岭南农民画第一村”文化产业示范园和农民画消费走廊。

“岭南农民画第一村”文化产业示范园：以农民画为核心、以旅游为依托、以文化为内容、以产业为载体，在龙城街道花围村画家村的基础上建立龙门县第一个文化创意产业园，以打造农民画产业总部经济集群中心为目标，建立一个完善的产业运作机制，树立中国农民画产业新标杆，该产业示范园分两期建设，第一期以改造花围村古村落为核心，力争两年时间（2016～2018年）建设岭南农民画第一村，完成产业园模式，并投入使用；第二期建设农民画艺术公寓、主题餐厅、农民画体验、会议中心、商务平台等配套设施，并完成农民画衍生产品的研发、生产、运营、销售等一系列产业链的建设。

农民画消费走廊：一是加快农民画产业园休闲文化街建设，将其作为展示体验龙门农民画文化魅力的重要窗口和实现从文化艺术价值到商业价值转化的重要载体，设置农民画工艺作坊、工艺品和礼品等商铺，推动购物式和体验式消费的融合，不断创新商业销售模式；二是依托中国农民画博物馆、农民画乡、农民画休闲文化街等农民画特色参观景点，借力南昆山国家森林公园、永汉温泉等，打造1～2条农民画文化旅游精品线路，释放旅游带来的消费潜力。

温馨提示

3种方式可提意见

欲向《龙门农民画产业发展“十三五”规划》提意见的有关单位和社会各界人士、市民，可从即日起至2016年9月6日前，通过书面或电子邮件、传真、电话等方式向龙门县文化广电新闻出版局反馈。途径：1传真：0752-7980919，联系电话：6530730；2电子邮件：

lmwgxj7780266@126.com；3信函：惠州市龙门县龙城街道文化路5号龙门县文广新局办公室（邮编516800），并在信封上注明“关于公开征求《龙门农民画产业发展“十三五”规划》意见的公告”字样。

本版文字 《东江时报》记者侯县军