现在龙门农民画已经进入小学生的校园。

    陕西户县、上海金山的农民画做成了一个产业，深圳大芬村以复制画为主也成了一个产业，但为什么惠州龙门的农民画走市场化、产业化之路会如此之艰难?为了解决这个问题，龙门人进行了多种尝试，希望通过后天的努力，让龙门的农民画走出一条更加辉煌的产业化之路。
 
政策支持
    龙门出台措施欲建产业运作机制

    2001年开始，龙门县加大了农民画向外推广力度，通过参与画展，扩大农民画在外面的知名度。但几年下来，除了赢得喝彩声外，没能赚到真金白银，产值不多，产业化仍只是政府和相关企业社团努力的方向而已。

    2005年5月23日，龙门县委、县政府出台《关于加快龙门农民画发展的实施意见》，提出建设一个完善的产业运作机制，同时就人才培养、基础设施建设、产业政策、产品开发、市场拓展等促进产业发展的配套措施提出了明确意见。

    此后，农民画产业化开始有些进展，到2008年，全县农民画作者达5000名以上，参与农民画创作和对外销售的企业、团体10多家，一些个体户也参与到销售中来。2008年，龙门农民画产值近千万元。“这一时间农民画产业化取得了一些成绩，但总体上讲，仍是在一个比较低层次上运行，产业规模小，效益不高，带动能力低。”龙门县文化广电新闻出版局副局长廖海华说。

发展举措
    企业积极参与到产业开发中

    眼前的困难并没有影响农民画向更大规模产业化发展的势头，一些有眼光和实力的企业正积极参与到农民画产业开发中来。
 
    将龙门农民画融入装饰市场

    惠州龙门兴运有限公司董事长陈鸿祥表示，现在的城里人绝大部分是从农村来的，对农村的东西有一种天生的亲近感。农民画画的是农村生活生产景象，既给人“农味”，又高雅，因此将农民画产业重点定位为观赏性，作为装饰画市场潜力很大。另外，定位为收藏画也不可或缺，水平高、底蕴深的画师创作的精品，可以选出一批来，推向欧美等高端市场，作为一种具有油画特点、又独具特色的抽象艺术，能够受到市场的欢迎。

    廖海华说，如果把装饰市场开发出来了，那不光是创造了多少产值的问题，而是在推动农民画产业化上做出了一篇大文章。农民画销售量大，可以把农村爱好作画、又不愿出去打工的劳动力转移出来，这样产生的效益就比单纯转移一个富余劳动力的经济社会效益大得多。

 与旅游产业一起进行开发

    深圳关山月美术馆馆长陈湘波在去年的龙门农民画发展论坛上提出，龙门农民画的市场化要考虑建立一个或者多种市场通道。找到一个艺术中介，或者艺术推广公司，在不同的地方在不同的层面，包括海内外，找到一个比较了解艺术市场或者懂得艺术市场规律的中介公司来推广。他建议把农民画作为一个旅游资源去整合，与旅游资源形成相互促进的效果。

    南昆山温泉大观园也看上了龙门农民画的市场潜力。将农民画与旅游结合起来开发，开发了嘉义庄农民画村，在其大观园大堂精品屋里设有农民画销售区。去年6月3日，南昆山温泉大观园在广州市举办龙门农民画公益拍卖会，20幅历年创作的农民画精品在拍卖会上成功被拍卖，共得到拍卖款37.4万元，龙门农民画的艺术价值和商品价值得到充分肯定。拍卖成为高端市场推广方式的有益探索。

    “龙门农民画已有一定知名度，可与龙门的旅游产业一起进行开发。”南昆山温泉大观园总经理金伟雄说。金伟雄介绍，农民画是一种很乡土的东西，游客看到后会很惊奇，目前南昆山温泉大观园大堂的一侧的精品屋中有农民画销售区，一般是100多元一幅，不少游客会买一幅留作纪念。金伟雄说，公司接下来将利用嘉义庄客家围屋，仿照丽江的经营形式，把嘉义庄的民房改造成廉价的客房，让客人在嘉义庄享受农村特殊生活；在夏天，还要开辟夏令营一类的大规模活动，在这些过程中，将农民画有机结合起来，扩大农民画的知名度和销售量。跟旅游结合起来，是龙门农民画市场拓展的有效载体。

    金伟雄说，南昆山温泉大观园公司平均每年在广州、东莞、香港等地区都有300万元左右的宣传经费，除了宣传酒店外，农民画作为酒店的文化特色和经营项目之一也得到了大力宣传。另外每个月都有促销活动，套票还专门将嘉义庄融合进来。跟旅游结合起来开发，是龙门农民画市场拓展的有效载体，也是加快农民画产业化的一条有效途径。