近日，龙门县科信食品有限公司（以下简称“科信”）的“奥蜜”牌蜂蜜酿造醋荣获“2011年广东省名牌产品”称号，成为我县农产品首次获得的省级名牌产品，实现我县省级名牌产品（农业类）零的突破，标志着我县农产品品牌建设实现质的飞跃。

        奥蜜蜂蜜醋成功申报省名牌产品后，许多农业企业的申报积极性和信心都大为增加，龙门年桔、优质米等多家企业均透露正在或准备申报省名牌产品，而县农业部门下来也将重点加强对申报省名牌产品的宣传指导。

        奥蜜蜂蜜醋胜在产品“新”

        其实，早在奥蜜蜂蜜醋申报省品牌产品之前，许多具备一定规模实力的农业企业就提出了申请，只是成功突围的只有奥蜜蜂蜜醋。已经获得惠州名优产品的平陵镇双丰鱼米厂负责人刘新云告诉记者，他算是龙门县最早申报省名牌产品的农业企业，但当时产品销售量和影响力达不到评审标准而以失败告终。

        要论企业实力和规模，科信并非龙门县最强的，然而是什么让科信在申报省名牌产品道路上成功突围？根据省名牌产品申报条件第三条要求，产品实物质量需处于省内同类产品领先水平、达到或接近国际同类产品先进水平，市场占有率、品牌知名度需居省内同类产品前列。县农业局科教股负责人戴纳新表示，省名牌产品对企业的规模效应、市场效应要求较高，这正是很多农业企业的“硬伤”。戴纳新认为，科信的成功在于其产品属于新兴产品，面对的同类产品竞争较少，要达到质量、市场占有率和品牌知名度的领先，要比一般传统行业强强竞争要来得容易。

       龙门县长荣花卉科技有限公司负责人陶守猛正是对比了自己企业在行内的竞争力而放弃申报省名牌产品的。他告诉记者，长荣花卉虽然在惠州是首屈一指的花卉企业，但是要跟全省范围内的其他花卉企业相比则相形见绌。面对强大的竞争对手，陶守猛认为申报成功的机会不大。而出于类似的考虑，龙门县永汉镇泉记养鸡场、益农柑桔产销专业合作社在申报省名牌产品之前都积极申报无公害产品以争取优先推荐。

        年桔没上榜因申报意识不强

       在奥蜜蜂蜜醋获得省名牌产品的背后，令许多人不解的是，拥有“中国地理标志产品”美誉的龙门年桔却榜上无名。而根据申报条件，具备上述条件可获优先推荐省名牌产品，加上龙门年桔本身的规模、质量和影响力优势，省名牌产品似乎能手到擒来。对此，戴纳新认为，我县申报省名牌产品企业不多的原因最主要是企业的品牌申报意识不强，且大部分企业对申请省名牌产品的政策也不甚了解。这点在金针菇生产企业龙门县新传养菌场有限公司负责人的表述中得到体现，该负责人一心一意做企业的生产和技术提升，有相对固定的销售渠道和市场，对品牌评审不感兴趣。

       戴纳新告诉记者，根据申报条件，其实像龙门年桔、龙门优质米、胡须鸡、花卉和金针菇等生产企业都是很有潜力申报成功的。虽然申报条件中有一些硬性标准，比如要求企业具有注册商标，并具有对产品产地环境、产品原料、产品质量的省级以上3年有效检验报告。但一般具备规模化、专业化生产条件，以及规范管理的农业企业，这些问题都是可以有针对性地解决的。

       戴纳新表示，县农业部门将加大关于申报省名牌产品的宣传和培训，并为有意愿且具备申报资格的企业提供针对性的指导。为推进我县农产品产地认定和产品认证以及农业品牌建设工作，提升农产品知名度和市场竞争力，他还拟定了一份龙门县推进农业品牌建设工作的实施方案建议。其中就希望通过给予企业一定资金奖励加大其争创名牌的积极性。

（熊 亮）