“村小二”张展培在惠东县安墩镇热汤村农村淘宝服务站整理即将派给村民的快递包裹。 本报记者李松权 摄

在刚刚结束的阿里年货节上，龙门县“村淘”点完成代购210万元，主要包括家电、百货、化肥、农资等。尤为可喜的是，龙门生产的一次性竹筷子，仅一天就在网上销售了55箱。

不仅如此，种植大户也盯紧淘宝等电商平台。龙门县惠兴水稻专业合作社为“80后”“90后”定制了“一米爱”大米，包装上更时尚。

“网货下乡”和“农产品进城”双向流通渠道的开启，在方便村民网上购物的同时，也带动了农村经济发展。

农村成为电商行业“新蓝海”

其实，早在2014年10月，阿里巴巴就发布了农村战略，提出 “服务农民，创新农业，让农村变美好”的目标。

一方面，农村市场是国内市场的重要组成部分，潜在购买力巨大，农村已成为电商行业的“新蓝海”；另一方面，农村亦是农产品生产基地，有很多土特产品及加工类产品，但因缺乏便捷有效的销售渠道，往往发展受阻，亟需电商平台支持。

将农产品卖进城是“村小二”们一直努力的方向。

在阿里年货节期间，惠东县伦信农业有限公司首次与阿里乡村事业部合作，在“乡甜”频道推出甜玉米聚划算，3天销售了2500多公斤甜玉米。虽然销量不是特别理想，但为接下来加强与阿里巴巴合作，通过“村淘”平台销售农产品奠定了基础。

惠东县经信局产业与生产服务业股股长郭修智介绍，为做好农村淘宝项目，惠东县财政计划5年拿出500多万元用于项目建设，目前已投入近260万元。72个村级服务站开始运营，从2016年5月30日第一个村级服务站开通至今，累计销售额超2000万元。

为做好惠东特产上行，该县广泛发动农业龙头企业及专业合作社，集中展示特色农产品，首批就有30多家300个品类的产品上架展示。

记者走进惠东县级运营服务中心看到，除了惠东女鞋、梁化梅菜、东江糯米酒、吉隆干蚝、多祝腊味等“山货土产”披上新装陈列展示外，更多商品拍成漂亮图片后上传到电商平台。

除了进店看实物外，村民还可通过下载手机“村淘”APP，直接购买“村淘”专供优惠商品。随着农村淘宝项目的落地，农产品上行成为扶贫的精准抓手。2015年1月，电商扶贫被国务院扶贫办列为推进实施精准扶贫的十大工程之一。

基于此，龙门县依托阿里巴巴集团农村淘宝项目，推动贫困村“一村一店”建设。该县联合阿里巴巴对贫困村开设服务站给予适当支持与补助，对贫困家庭开设网店给予网络资费补助等支持，对符合条件的网店经营业主给予创业就业优惠政策。

种植大户紧盯“村淘”推出定制产品

龙门县惠兴水稻专业合作社目前加盟的农户有116户，该合作社主要生产销售水稻。一袭长发、脸上始终挂着温和甜美笑容的李惠文，便是该合作社的理事长，她是土生土长的龙门平陵人。

李惠文有多年的教育工作经历，她爱学习、善于抓住商机。当电商刚刚兴起时，她尝试与网商合作，2012年就在网上卖起了大米，一个月销量超过3000包。

作为龙门县第一批淘宝合伙人，李惠文看中的是“村淘”的双向功能，既能帮助村民代购商品，又能将当地的农产品销售出去。

考虑到网民的年龄结构，除了传统包装外，李惠文还针对 “80后”“90后”消费群体，特别推出“一米爱”大米品牌，在外观上更为时尚，还推出520克的小包装。

“2015年7月加入‘村淘’，我通过阿里巴巴培训资源定期对合伙人进行培训，逐渐掌握了网络销售技能，强化了电商思维，现在已在淘宝开了网店，每个月大米的销量都在稳步上升。”李惠文介绍，特别是“双十一”、年货节，网上销量增长较快。去年，大米线上销售额达到200万元。今年元旦以来，网上销量比去年同期增长25%。

在“村淘”的带动下，龙门县广大企业积极与国内各专业网站联系，注册网站域名，发布各类产品信息。据不完全统计，该县电子商务企业 （含网店）有100家，其中在淘宝、天猫等网站开设大米、农特产品等系列产品营销网店20多家。

博罗县积极利用 “网上甘蔗节”“柚见光明”“双十一”等网络销售活动，扩大农村淘宝的影响力，提升“村淘”合伙人的业绩。仅去年“双十一”期间，博罗县“村淘”交易额就达330万元。

农村旅游成为“村淘”上行模式

农村淘宝“山货”进城，不仅仅是土特产品和水果。随着“村淘”模式的逐渐深化，农村旅游业成为“村淘”上行的一种模式，将农村旅游和服务销售给城里人，吸引更多人到农村旅游。

“村小二”张展培所处的惠东县安墩镇热汤村，光听村名，就知道这里的温泉资源丰富。

事实也是如此。热汤村汤泉水温常年保持80℃，泉眼多、流量大，最高水温达90℃，可直接烫熟鸡蛋等食物。经科学鉴定，该泉水富含碳酸盐离子、硅酸盐离子、氟、硫、钠、钙、锶等多种天然矿物质和微量元素。

记者了解到，每逢周末，来该村游玩的游客就有3000多人。

“周末生意会好一些，平时游客并不多。”在该村做温泉旅游的曾志威说，来这里的客人大多是回头客，目前的推广主要还是靠口口相传。

张展培也注意到，一些变化正在村里悄悄出现。一些经营户开始主动联系他，希望通过“村淘”扩大影响力。经营者筹集10万元整修温泉泉眼，让游客来了不光泡温泉，还得有看头。

张展培正计划将热汤村温泉旅游资源与“村淘”结合起来，农民可以在“村淘”下订单与旅行社直接签约，把以往农民零散的旅游资源集中起来；游客也可以通过“村淘”预订酒店，实现良好的双向互动。

记者手记

网上卖农产品，质量须过关

今年的市政府工作报告提出，积极发展农村电子商务，拓宽农产品销售渠道。

一边是网购更便宜、便利，一边是大米、甜玉米等卖得更给力。农户意识到，网络是个好东西。

但随着网上销售日趋火爆，质量安全问题逐渐成为热点。农产品来自千家万户，如何确保质量安全？这也是在网络另一端的消费者最关注的问题。

确保食品安全，其中重要一点，需要在龙头企业和专业合作社的带动下，做到农产品必须经过权威部门的检测，方可进行网络营销。尤其是要利用互联网技术，建立农产品质量安全追溯信息平台，打造 “政府+企业+电商+交易平台”多方负责的电子商务产品质量控制体系，实现农产品质量安全全程可追溯，谁出问题谁负责。（铁 流）

本报记者田铁流 通讯员张滔